Le LOU à Gerland : monument historique et naming publicitaire

Ce vendredi 1er juillet, Gérard Collomb a présenté le projet de déménagement du LOU à Gerland. Comme nous vous l'annoncions il y a un mois, le stade, inscrit à l'inventaire des monuments historiques aura un naming publicitaire.

Et si pour financer les travaux de la Cathédrale Saint-Jean, on lui donnait un naming publicitaire ? Pas sûr que les Lyonnais apprécient la chose et il ne ferait aucun doute que l'histoire finisse en « bad buzz ». Donner un nom publicitaire à un monument historique, c'est s'attaquer directement à l'identité d'une ville et commercialiser son patrimoine. Comme nous vous l'annoncions il y a un mois, avec l'arrivée du LOU à Gerland, l'enceinte devrait s'appeler Matmut Stadium.

La situation soulève un débat d'un nouveau genre : peut-on donner un nom publicitaire à ce monument historique ouvert en 1920 et dont le chantier a été, en partie, terminé par des prisonniers de guerre allemands ? Interrogé par Olympique-et-Lyonnais / Lyon Capitale, les architectes des bâtiments de France ont explicitement fait savoir qu'ils ne répondraient pas à cette question Pourquoi ces gardiens d'une forme de mémoire matérielle refusent-ils de se prononcer ? Le mystère reste entier. Par ailleurs, lorsque l'Olympique lyonnais avait demandé à aménager le stade de Gerland, le club s'était heurté à de nombreuses contraintes à cause du statut de monument historique. Ne pouvant faire construire des annexes, l'OL avait dû se contenter de module préfabriqué disposé sur le parvis à l'image de la salle de presse / zone mixte ainsi que le Champions Club. Ces limites logiquement contraignantes pour protéger « un chef d’œuvre du béton » avaient poussé Jean-Michel Aulas à se tourner vers un autre lieu : le Parc OL. Le projet du LOU se heurtera-t-il aux mêmes limites ? Interrogé par OetL, Gérard Collomb explique : « C'est un problème qui appartiendra au LOU Rugby. On a discuté avec l'architecte des bâtiments de France, on sait ce qu'il est possible de réaliser et ce qu'il ne l'est pas. Les projets tels qu'ils sont présentés sont réalisables. De son côté, le LOU Rugby a aussi pris quelques contacts pour voir ce qu'ils pouvaient faire ».

Un naming qui ne prendra pas ?

Sur la question du naming, le maire de Lyon a botté en touche : "Je vois que tout le monde veut un naming. Tony Garnier, l'architecte de Gerland était un homme du mouvement. Il a fait détruire l'hôpital de la Charité pour faire construire cette abomination d'hôpital Édouard Herriot. Je crois qu'il se serait réjoui que le LOU Rugby arrive à Gerland". Jean-Dominique Durand, adjoint de la ville de Lyon, en charge de la mémoire et du patrimoine, avait de son côté accepté de nous répondre il y a quelques semaines. Selon lui : « S'il y a un naming, le stade restera toujours Gerland pour les Lyonnais. Le stade n'a jamais été nommé officiellement, mais il est devenu Gerland dans les esprits et ça ne changera pas ». Le bon sens est de mise, même si le naming devenait une réalité, il y a très peu de chance qu'il soit utilisé par les supporters. L'exemple du Stade Orange Vélodrome à Marseille sera intéressant à suivre. Le nom de l'opérateur ne devrait être utilisé que pour la communication officielle. Pour les médias et les supporters, le stade restera le Vélodrome, tout comme Gerland sera toujours… Gerland.

Lire aussi :  Parc OL VS Gerland : les garanties de Collomb à Aulas

8 commentaires
  1. OLVictory - ven 1 Juil 16 à 16 h 18

    Je ne vois pas le problème pour le naming, ça n'endommage pas le bâtiment. En revanche il faudra éviter les grands affichages extérieurs qui cachent l'architecture du stade.
    Je suppose qu'il y a plein d'exemples de châteaux ou de bâtiments historiques qui portent le nom d'une entreprise via une fondation. Bien entendu si c'est une marque de luxe personne ne dit rien mais quand c'est le sport c'est insupportable. Le peuple c'est sale. 😆

    1. bol26 - ven 1 Juil 16 à 16 h 36

      OK pas de problème .... puisque c'est ton opinion !!!!
      par contre, laisse le peuple tranquille ....
      d'ailleurs le peuple c'est NOUS TOUS (dont TOI et MOI)
      (adapté d'un citation de Bernanos : "les autres hélas c'est nous"

  2. kaskiwOL - ven 1 Juil 16 à 16 h 37

    Matmut, c'est un nom ridicule et le maire de Lyon devrait en être conscient.

    1. Grognard - ven 1 Juil 16 à 16 h 39

      En plus, puis c'est une assurance.... c'est pas super positif.

  3. Grognard - ven 1 Juil 16 à 16 h 38

    Pour les châteaux, les musées etc, c'est du mécénat, non du naming, et généralement l'affichage se limite a une plaque à l'entrée.

    Moi ca me choque, un naming pour un monument historique, je trouve déjà ça limite pour des stades tout neuf. Si vraiment ils veulent un naming, enfin un naming, un nommage, ils peuvent aussi rebaptiser le club "MatMut LOU Rugby", ça ils en font ce qui veulent.

  4. magister72 - ven 1 Juil 16 à 17 h 39

    collomb fait du collomb.
    Un peu de l'un et un peu de l'autre.
    Aulas a raison de donner de la voix, son ami Ginon a aussi les dents longues.
    collomb a besoin de ré équilibrer après le tout foot, un peu de rugby.
    ainsi va la politique....a Lyon.

  5. Alain Vargnieu - ven 1 Juil 16 à 17 h 51

    de toutes façons le Collomb il bouffe à tous les rateliers,l ol,le lou,decines,gerland pourvu qu on parle de lui...

  6. ol-91 - ven 1 Juil 16 à 19 h 52

    Le naming n'est vraiment intéressant que pour les nouvelles constructions. S'il a un nom dans l'esprit populaire, il restera et les sociétés qui veulent accoler leur nom à un vieux bâtiment le savent et sont bien moins généreuses.

Les commentaires sont fermés

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