OLTV cesse sa diffusion sur CanalSat et Canal Panorama mais continuera à émettre

C'était dans l'air du temps depuis quelques semaines, c'est désormais officiel. OLTV ne sera plus diffusée sur CanalSat et Canal Panorama à partir du 30 juillet. Pour autant, Harry Moyal, Directeur général adjoint de l’OL en charge du marketing et du digital révèle à Olympique-et-lyonnais.com que la chaîne du club créée en 2005 va continuer d'émettre. Explications.

Olympique-et-lyonnais.com : Pouvez-vous nous confirmer l'arrêt d'OLTV sur CanalSat ? 

Harry Moyal : On a effectivement le contrat de distribution d’OLTV avec CanalSat qui arrive à échéance le 29 juillet. Malgré tous nos efforts, et je peux vous garantir que l’on en a fait beaucoup, on n’a pas réussi à trouver un terrain d’entente pour continuer la distribution sur CanalSat. Donc à partir du 30 juillet, OLTV ne sera plus disponible ni sur CanalSat ni sur Canal Panorama (bouquet Free).

C'est la fin de votre chaîne de télévision ou vous allez négocier avec les autres distributeurs comme Orange, SFR et Bouygues ?

On va continuer OLTV et je peux vous dire qu'on a une programmation ambitieuse pour ce média. C’est un choix stratégique que l’on a fait puisque on a notre chaîne de télévision depuis 15 ans. On pense qu’il est extrêmement important d’être présent à la télé parce que c’est le média de masse numéro 1 et que ça va encore le rester pendant plusieurs années. Pour toucher un public de plus de 40 ans, il n’y a pas mieux que la télévision et ça ne va pas changer. Notre vocation est de parler au plus grand nombre, nous ne voulons pas nous priver de notre capacité à toucher les plus de 40 ans.

Bien sûr, c’est un coup dur pour nous en termes de distribution de ne plus être disponible sur CanalSat et sur Canal Panorama. C’est sur ces distributeurs que la majorité des téléspectateurs nous regardent aujourd’hui. On a pris des dispositions pour anticiper. Il y a un an, nous avons lancé OL Play qui est un canal direct de diffusion d’OLTV avec nos fans via une application mobile, tablette, Android et sur Internet. Nous avons aussi des deals avec Bouygues Telecom et SFR. Nous sommes actuellement en train de négocier un deal direct avec Free. Nous sommes également en discussions avec Orange. Notre ambition est d’avoir une distribution la plus large possible pour OLTV. Nous contactons en ce moment des nouveaux acteurs pour pouvoir être distribué encore plus largement qu’avant.

Sera-t-il possible un jour de voir OLTV sur Molotov TV ?

C’est tout à fait envisageable. C’est clair qu’avoir une distribution la plus importante possible est nécessaire pour atteindre cet objectif.

OLTV sur Molotov TV ? "C'est envisageable"

Assumez-vous ce choix d’avoir finalement été sur CanalSat car c'était plus rémunérateur ?

Comme pour l’ensemble des médias, on doit composer avec la double équation "reach" versus équilibre économique. Nous ne sommes pas une exception et forcément comme l’écosystème des médias ne cesse de bouger, nous faisons bouger le curseur en permanence pour essayer de trouver le compromis le plus acceptable. Nous ne renierons certainement pas la relation avec CanalSat. Il ne faut pas oublier de là où l’on vient. A l’époque, quand nous avons lancé OLTV, nous l’avions fait avec CanalSat. Nous avions même été précurseurs à l’époque et c’est grâce à CanalSat que nous nous sommes lancés et nous ne l’oublierons jamais. S’ils ont décidé d’arrêter de nous distribuer, ce n’est en aucun cas parce que nous avons une programmation ou une qualité de la chaîne qui est moins bonne, mais comme tous les groupes de médias, ils ont des difficultés économiques.

Pouvez-vous nous faire un point sur l’audience d’OLTV ?

C’est facile de sortir des chiffres qui ne veulent pas dire grand-chose. Notre référence à nous est Médiamétrie. Sur les mois de janvier et février 2020, juste avant la crise sanitaire, notre audience était supérieure à 1,1 million de téléspectateurs sur quatre semaines. Il s’agit là du record historique de la chaîne.

Quel bilan tirez-vous de l’offre OL Play ? Pour quelles raisons avez-vous décidé d’augmenter son prix à 2,99 euros ?

Nous sommes extrêmement contents d’avoir lancé OL Play, d'avoir une offre OTT (numérique). Cela fait partie intégrante de ce que les médias clubs doivent avoir de nos jours surtout au vu de la pression que nous avons sur la distribution par les opérateurs. C'est très important d'avoir une relation directe avec nos fans. C’est un service que nous avons lancé à 1,99 euros. Nous le passons à 2,99 euros pour plusieurs raisons. La première est une raison d’homogénéité de notre prix quelque soit le canal de distribution (OL Play, Bouygues, Free...). La deuxième raison, c’est que nous avons un service plus mature. Vous allez pouvoir le constater pendant les mois de juillet et août, nous allons retransmettre des matchs amicaux en exclusivité sur OL Play. Au lieu de commencer à vendre les abonnements à l’unité, nous nous sommes dit que cela avait plus de sens de faire évoluer le prix de notre service. Il est important de préciser que le changement de prix s’applique uniquement aux nouveaux clients et pas aux abonnés historiques. C'est-à-dire que ceux qui sont déjà abonnés au service vont toujours payer 1,99 euros.

Diffusion cet été des matchs amicaux et plus de basket à la rentrée

Le tournoi amical organisé par le club en juillet sera-t-il diffusé sur OLTV ?

Je ne peux pas encore vous le dire. Nous sommes en discussions avec un certain nombre de diffuseurs pour voir si nous pouvons le diffuser à la télé, ce qui en termes de visibilité serait encore mieux. Rien n'est à exclure. Au pire des cas, il est fort possible que les matchs soient rediffusés sur OLTV dès le coup de sifflet final.

Que pouvez-vous nous dire sur la grille des programmes ? Allez-vous lancer de nouvelles émissions, certaines vont-elles s’arrêter ?

Généralement, nous faisons ces choix durant l’été. C’est sûr qu’il s’agit d’une année assez spéciale. Notre vocation est de traiter l’actualité du club au sens large du terme et de couvrir tous les matchs. Nous allons continuer à avoir ce type de programmation. Comme vous l’avez vu ces dernières années, nous avons diversifié les formats et couvert de plus en plus de matchs, notamment de notre académie. L’idée est d’essayer d’avoir une programmation plus ambitieuse et qui satisfasse nos fans qui veulent nous suivre. Maintenant, ce que je peux d’ores et déjà vous dire, c'est que notre chaîne OLTV et l’ensemble de nos médias clubs vont évoluer également. Nous avons vocation à, en plus de l’actualité de notre équipe professionnelle masculine et féminine puis de notre académie, à traiter de l’OL Reign, notre franchise d’OL USA. Il y a un tournoi qui commence le 30 juin aux États-Unis et nous allons couvrir cette actualité-là sur OLTV. Nous travaillons aussi avec les équipes de l’ASVEL. Comme vous l’avez peut-être déjà vu avant la crise sanitaire, nous avions produit et diffusé les premiers matchs de l’ASVEL féminin en direct sur OLTV. Nous allons voir de plus en plus de basket sur la chaîne. Par ailleurs, nous allons suivre l'e-sport avec l’équipe LDLC OL.

"Continuer à créer du lien"

Les supporters reprochent souvent le côté langue de bois d'OLTV. Pour changer un peu la donne, vous avez décidé de lancer en novembre 2018 une libre antenne ("OL Night System"). Allez-vous continuer à créer ce lien avec les fans ? 

Oui, il est essentiel de continuer à créer du lien avec nos fans et que cela marche dans les deux sens. L’évolution des médias fait que la relation "j’émets un message et je demande aux gens de m’écouter", ça ne marche plus. Je vous rejoins, il faut de l'interactivité entre les médias et ceux qui suivent nos programmes, c'est-à-dire nos supporters. Même si les collaborateurs d'OLTV restent des salariés de l'OL et qu'ils ne travaillent pas pour un média indépendant, le lancement de la libre antenne va dans ce sens. C’est ce que nous avons voulu créer et nous allons continuer.

Êtes-vous satisfait de votre chaîne YouTube tant au niveau de l’audience que du contenu éditorial ?

Nous pouvons toujours faire mieux au niveau du contenu. Ceci dit, nous avons une croissance à deux voire presque à trois chiffres. Nous avons plus que doublé notre audience l’année dernière. Cette année, nous allons quasiment la doubler encore. Il y a encore du chemin à parcourir en créant d’autres formats encore plus attractifs et attirer de nouvelles audiences. Nous pouvons nous améliorer mais c’est déjà pas mal ce que l’on a commencé à construire ces derniers mois.

Pour finir, quel message souhaitez-vous faire passer au sujet d'OLTV ?

Le message que je voudrais faire passer, par rapport à l'arrêt sur CanalSat, c'est que nous nous allons lancer un plan de transition. À partir du début de la semaine prochaine, nous allons passer des spots d’informations sur notre chaîne de télé pour informer nos téléspectateurs et présenter les  différentes options à leur disposition pour continuer à nous capter à partir du 30 juillet. Nous avons mis tout un plan de transition en interne à la fois d’un point de vue digital et service client pour faciliter cette transition. Le but est de les guider pour essayer de faire en sorte qu’ils continuent à nous suivre.