Avec plus de 4,5 millions de fans sur les réseaux sociaux, l’Olympique lyonnais est aujourd’hui connu aux quatre coins du monde. Même si la grande majorité des supporters sont français, le club est aussi suivi à l’étranger. Olympique-et-lyonnais s’est entretenu avec Brasilyonnais, le blog brésilien de Filipe Frossard Papini consacré à l'OL.
L’Olympique lyonnais devient de plus en plus médiatisé. Aussi bien en France qu’à l’étranger. Même si Lyon se situe à des années-lumière des clubs prestigieux appartenant aux quatre autres grands championnats européens, des progrès sont à noter en terme d’exposition. Les arrivées de Memphis et d’Alex Morgan ont contribué à cet élan positif sur le plan marketing. Alors qu’on vous présentait en janvier 2017 les Lyondoners, groupe de supporters expatriés à Londres, O&L a échangé avec Filipe Frossard Papini, fondateur de BrasiLyonnais mais aussi journaliste, photographe et surtout fervent supporter de l’OL.
Qu'est-ce que BrasiLyonnais ?
Avec plus de 2400 fans sur les réseaux sociaux, BrasiLyonnais est le compte consacré à l’Olympique lyonnais numéro un au Brésil. Filipe Frossard Papini se présente : « Je suis journaliste et photographe. Je travaille aussi pour une rubrique sur le football français pour SporTV qui est la plus grande chaîne de télévision au Brésil spécialisée dans le sport. Cette chaîne retransmet en direct la Ligue 1. J’occupe également un poste dans une entreprise de communication à Belo Horizonte, dans la région du Minas Gerais. Cette triple fonction me prend donc beaucoup de temps. » Le Brésilien évoque son organisation qui rencontre des temps difficiles : « Mon emploi du temps chargé m’oblige à faire certaines concessions et il est clair que je passe moins de temps qu’avant sur le blog. Toutefois, je le remplis quand même en jour de match, précise le journaliste. Je rédige des articles d’avant et d’après-match et j’essaie de réaliser des podcasts pendant le mercato. »
« BrasiLyonnais est un hobby qui montre mon attachement à l’OL. »
Filipe Frossard Papini a toujours été supporter de l’Olympique lyonnais. Selon lui, le club s’est rendu attractif quand de nombreux joueurs brésiliens quittaient le pays pour atterrir entre Rhône et Saône. « Ma passion pour Lyon est arrivée rapidement. C’est tout simple, j’ai regardé plusieurs matchs à la télévision. Au fur et à mesure, je ne pouvais plus m’en passer et à partir de cela, je suis devenu dépendant (rires). » Seul à gérer son blog et ses réseaux sociaux, Filipe dispose d’une audience plutôt honorable. « L’audience varie et dépend surtout de la qualité des articles postés sur le site. A titre d’exemple, 17.500 personnes l'ont consulté. En revanche, je n’en fais pas une fixette. Mon activité sur BrasiLyonnais est un hobby qui montre mon attachement à l’OL. » Bien que Lyon soit médiatisé, le club reste quand même loin derrière le PSG en terme de visibilité. « Au Brésil, un bon nombre de personnes aime l'OL mais on ne peut pas les regrouper sous une même « communauté ». Sur WhatsApp, il existe un groupe de supporters brésiliens ouvert à tous qui regroupe 26 membres, raconte le journaliste. Le nombre d’adhérents augmente mais reste incomparable à ce qu’on peut retrouver en Italie, en Angleterre ou en Espagne. Néanmoins, si l’on se compare par rapport au reste des équipes du championnat, le PSG est le seul club devant nous. » Filipe confie qu’il est compliqué de regarder les matchs en direct. Non pas à cause du décalage horaire mais plutôt par rapport aux droits TV. En effet, les supporters de l’OL sont contraints d’utiliser le streaming pour pouvoir visionner certains matchs. D’après le journaliste, le PSG est la seule équipe française dont toutes les rencontres sont retransmises en direct.
« En général, tous les joueurs nés au Brésil sont suivis ici »
« L’ère brésilienne » a véritablement contribué à la médiatisation de Lyon sur le continent sud-américain. Aujourd’hui, certains joueurs représentent des idoles aux yeux des jeunes suiveurs du club. « En général, tous les joueurs nés au Brésil sont suivis ici, comme Rafael. Ceux qui sont connus à l’échelle internationale sont également très appréciés, notamment Lacazette, Memphis, Valbuena et Fekir. » Sur le plan de la distribution, l’OL ne dispose pas encore du niveau suprême. Dans la vente de maillots, Paris est nettement supérieur à Lyon. « Le e-commerce ne propose pas énormément de maillots du club, note Filipe. Pour en acheter, je suis obligé de passer par des fournisseurs particuliers ou de m’en offrir en voyageant. » Jusqu’à présent, le journaliste n’a pas encore été contacté par le club. Toutefois, certaines légendes brésiliennes de l’Olympique lyonnais comme Cris, Juninho et Caçapa ont déjà rencontré Filipe. A 28 ans, ce dernier souhaite poursuivre dans le monde du sport et rêverait de saisir une opportunité professionnelle en France… et si possible à Lyon.
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