Ce jeudi soir (21h), OL Lyonnes joue sa qualification pour les demi-finales face à Wolfsburg. Les joueuses de Jonatan Giraldez pourront compter sur le soutien de 12 000 supporters à Décines. Pour cette première saison à jouer au Parc OL, le club multiplie les opérations pour séduire.
Rome ne s'est pas construite en un jour. L'engouement ne se fera pas non plus en une saison. Ce constat, la direction d'OL Lyonnes en a bien conscience depuis le départ. Il y a un an, Michele Kang annonçait un changement majeur. Si la culture de la gagne est toujours présente et que les joueuses assurent que ce changement était avant tout administratif, le passage d'OL Féminin à OL Lyonnes a été une vraie révolution, puisqu'il s'est accompagné d'un changement de logo.
Un an plus tard, tout cela est rentré dans les mœurs, au même titre de voir Wendie Renard et ses coéquipières évoluer au Parc OL. Ce n'est pas nouveau puisque c'est le cas depuis près d'une décennie. Ce qui l'est un peu plus est de voir les Fenottes élire domicile à l'année dans le Grand Stade. Il y a bien eu quelques délocalisations au GOLTC ces dernières semaines, mais c'est désormais une habitude chez les Lionnes.
Ponsot : "Sur certains matchs, on ne gagne pas d'argent"
Une habitude que la direction lyonnaise veut transformer en coup gagnant. À l'origine, la recherche d'un stade à dimension humaine était la priorité, comme nous l'avait rappelé la présidente. Le projet n'est pas écarté, mais en signant un bail de cinq ans pour évoluer à Décines, le moyen terme s'écrira au Parc OL. Un stade qu'il faut remplir et qui sonne bien évidemment creux par moments. Il y a quelques temps, Vincent Ponsot nous avouait que sur "certains matchs, on ne gagne clairement pas de l'argent".
Toutefois, dans la stratégie de donner le meilleur aux Lyonnaises, le directeur général et sa présidente ne regrettent en rien ce choix. "On doit aussi être une locomotive pour les autres". Dans un stade de 60 000 places, il est certain que les 5 000 spectateurs de moyenne se sentent un peu seuls. Toutefois, dans les faits, le déménagement du Gérard Houllier au Parc OL a permis de "tripler la moyenne donc c'est forcément un signal positif", pour Vincent Ponsot.
Créer un vrai climat festif autour des matchs
Si l'augmentation va peut-être un peu plus doucement qu'espéré, OL Lyonnes ne lésine pas pour tenter d'attirer de nouveaux supporters. Le tout à coup d'opérations marketing qui connaissent pour certaines un bon succès. Le "match des chiens" qui permettait de venir avec son animal de compagnie sera remis à l'honneur dans les prochaines semaines. Ce jeudi (21h), un karaoké géant et une roller disco party qui avaient séduit les plus jeunes pour le derby en janvier dernier animeront l'avant-match contre Wolfsburg à partir de 18h30.
Une manière de fidéliser le public, composé en grande partie de jeunes footballeurs et footballeuses en herbe. C'est d'ailleurs le très gros objectif pour la saison prochaine. Faire du match d'OL Lyonnes un rendez-vous familial, à l'image de ce qui peut se faire aux États-Unis avec tout "l'entertainment" autour des matchs. Et sur ce point, la direction ne fait pas de mystère : tout le monde doit tirer dans le même sens.
La Première Ligue réfléchit à des horaires plus adaptés
En programmant un match à 21h, l'UEFA ou encore la FFF avec la Première Ligue ne favorisent pas l'engouement autour du foot féminin. De quoi freiner la croissance "d'une demande qui est bien présente dans le bassin rhonalpin". À Décines, on milite pour des rencontres dans l'après-midi le week-end et à un horaire plus raisonnable la semaine. Ce jeudi, la barre des 11 000 spectateurs sera franchie, soit plus du double qu'à Wolfsburg au match aller.
Un soutien populaire qui ne sera pas de trop pour inverser la tendance. "Les supporters sont clés dans l'évolution de cette équipe cette saison. Que ce soit à l'extérieur ou à la maison, on a besoin d'eux, a déclaré Jonatan Giraldez mercredi. J'attends une véritable communion et j'invite tous les supporters à venir au stade*, s'il vous plaît, pour donner un maximum de force aux joueuses." De la fête et du partage, des maîtres mots dans la stratégie lyonnaise.
* Avec le code OLETLY, bénéficiez d'une offre à 10€ (entrée + une boisson) pour les 17-30 ans et d'une autre grand public à 8€ la place au lieu de 15€.
Comme évoqué ces derniers jours ici, "certains matchs, on ne gagne clairement pas de l'argent". Bon ça montre bien que là où pour les hommes la billetterie représente une importante rentrée d'argent non négligeable, chez les femmes c'est complètement différent.
Même avec des places à des prix réduits, on ne tire aucun bénéfice, donc il parait très risqué de baisser encore le prix des billets...
En tout cas moi je serais l'OLL je miserai beaucoup sur le marketing, les réseaux, des offres spéciales, etc... pour attirer le maximum de monde et redonner de la ferveur au club. On a une des meilleurs équipes européennes, il faut savoir valoriser cela au maximum ! Il n'y aura que des bénéfices à tirer par la suite.
5000 de moyenne dans un stade de 60000 , tu m'étonnes que ça doit sonner creux .
"un rendez-vous familial, à l'image de ce qui peut se faire aux États-Unis avec tout "l'entertainment" autour des matchs."
"un karaoké géant et une roller disco party"
Et pourquoi pas une démonstration de skate board avec Textor en guest Star ?
Cette "américanisation" du spectable , bof bof , on n'est pas aux US ici , Kang l'a t'elle compris ?
Déjà renommer en OL lyonnes , j'avais trouvé ça limite moche et ridicule , un nom de franchise US .
Le développement du foot féminin ne passe pas par de "l'entertainment" autour des matchs , avec des poms poms girls , de la musique et je ne sais quoi , ce n'est pas du foot américain , du show .
C'est mon humble avis mais peut être suis je complètement has been , et le modèle US est le futur du foot féminin .