Avec deux défaites consécutives face à Lille puis Marseille, l’Olympique Lyonnais connaît une période délicate. Sportivement, le club semble plongé dans des difficultés récurrentes. Mais Jean-Michel Aulas est obligé de dire publiquement que tout va bien, et pas seulement pour sauver les apparences.
Le bateau tangue mais Jean-Michel Aulas se doit de tenir bon la barre. Chose qui n’est définitivement pas aisée avec cet Olympique Lyonnais tant l’objectif est fluctuant. Le cap initial était clairement défini, et ambitieux : un podium en Ligue 1, les huitièmes de finale de Ligue des Champions et une attention particulière aux coupes nationales – la finale de la Coupe de la Ligue se disputant au Parc OL. Malgré toutes les bonnes intentions du monde, on ne peut que constater que de nombreuses attentes ne sont pas satisfaites, et que la dernière opportunité de retrouver le sourire semble très lointaine, si ce n’est inatteignable. Ainsi, début février, l’OL a été sorti de la Ligue des Champions dès la phase de poules et est éliminé de toutes les coupes nationales. Côté Ligue 1, les hommes de Bruno Genesio se sont d’ores et déjà inclinés à 8 reprises et pointent à 12 longueurs du leader monégasque – avec un match en moins, certes.
Aulas : le rôle de paravent lui va si bien
Malgré cet état de fait, qui ne peut que mener au constat du déclin de l’ambition entre Rhône et Saône, Jean-Michel Aulas fait face aux médias avec un optimisme désabusant. Difficile, en effet, d’abonder dans le sens du boss lyonnais, que ce soit du côté des supporters que des observateurs assidus du club septuple champion de France. Déclarant que l’élimination en Coupe de France face à Marseille, mardi dernier, était un « mal pour un bien », JMA s’est montré confiant en tweetant qu’il a totalement confiance en son coach pour mener à bien la mission qui lui a été confiée : « Bruno fait du bon boulot, les résultats seront là en championnat et en Europa League. » Contre vents et marées, le capitaine du navire estampillé « OL » fait face au déluge qui expose une bonne partie de son équipage. Une stratégie assumée alors même que l’entraîneur rouge et bleu optait pour des mots durs visant à responsabiliser ses joueurs après la défaite au Vélodrome, évoquant par exemple « une grosse déception, une de plus. » Une différence de positions publiques qui n’étonnera plus personne du côté de Décines tant Jean-Michel Aulas a habitué tout son monde à opter pour l’optimisme en toute circonstance, quitte à opérer un revirement spectaculaire en peu de temps. Car la stratégie du Président de l’OL est simple mais particulièrement efficace : occuper l’espace médiatique comme personne et inonder les rédactions de déclarations. Des déclarations souvent à contre-courant de l’opinion dominante autour du club. Ce n’est pas pour rien qu’Aulas caricature cette opinion dominante sous l’appellation de « café du commerce », faisant ainsi nécessairement penser aux politiciens qui stigmatisent les opinions contraires en évoquant la « pensée unique. »
Des contraintes liées à la cotation en bourse
Cette position présidentielle est d'abord motivée par des considérations sportives. Les décideurs rhodaniens n'ont aucun plan B à activer pour remplacer Genesio. Ils n'ont aucune recette miracle permettant de booster l'effectif, et doivent donc faire en sorte que la confiance des joueurs le composant ne soit pas égratignée outre mesure. Mais la position d'Aulas s'explique également par les contraintes qui pèsent sur l'OL du fait de la cotation en bourse d'OL Groupe. "En tant que club sportif dont les titres sont cotés en bourse, l'OL doit redoubler de vigilance en matière de communication", rappelle Matthieu, 25 ans, supporter de Lyon le week-end et consultant spécialisé en communication financière la semaine. Cela s'explique par le fonctionnement du marché boursier. Schématiquement, le nombre d'actions étant fixe sur une séance, le prix d'une action dépend du nombre d'acquéreurs potentiels. Plus la demande est forte, plus le prix est élevé. C'est une pure application de la théorie de l'offre et de la demande. De ce fait, toute information provenant du club influe sur la décision des investisseurs, et donc sur le prix de l'action. "L'OL est conscient de la difficulté d'être à la fois un club sportif sujet à de nombreuses rumeurs (mercato, etc...), et un groupe coté", lance Julien, lui aussi spécialisé en communication financière et qui suit particulièrement la démarche de Lyon. C'est forcément une des raisons pour lesquelles la communication globale de l'OL se veut rassurante. Toujours, quelles que soient les alertes qui se dressent sur le chemin des Gones. "Lyon a très bien compris la mécanique économico-sportive, et gère à merveille cette situation complexe à laquelle beaucoup d'autres structures auraient du mal à être confrontées", pense Julien. "C'est la raison pour laquelle l'OL ne confirmera jamais par avance la réalisation d'un transfert..." ajoute Matthieu, précisant qu’il n’a aucune information sur la réalité d’une quelconque rumeur à ce sujet. En adoptant une posture confiante, JMA s’adapte à la réalité sportive tout en se conformant aux obligations relatives à la situation de son club. Et il ne pourrait en aucun cas faire autrement.
Il n'est plus possible de poster des commentaires pour l'instant: Il y a trop d'abus et de dérives avec l'actualité